打進消費者的心 沒那麼容易
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工商時報【記者林祝菁╱台北報導】
據統計，台灣飲料產值約540億元，其中茶飲就占了4成以上，若大致以東方茶（烏龍茶、綠茶、穀物茶）、西方茶（紅茶、花草花、果味茶） 區分，粗估東、西方茶各占有至少100億市場規模，因此，每年吸引上百支新品爭相投入，不過能存活下來的沒幾支，顯見茶飲戰況激烈程度。
通路業者表示，夏季是飲料旺季，約占飲料產值的三分之一，每年新品在此季紛紛出籠，但有趣的是，除非真的很有賣點，不然，很多消費者站在偌大飲料冰櫃前面，最後買的總是那幾款、大家從小喝到大的飲料。
就茶飲品項來看，綠茶類中統一「茶裏王」、「房貸信貸利率最低的銀行缺錢急用哪裡汽車貸款台中房屋信貸免費估貸利率多少免費諮詢試算純喫茶」及維他露的「御茶園」系列，可說是銷售長青樹；紅茶類則以統一「麥香」獨占鰲頭；果茶類則首推雀巢檸檬茶及泰山冰鎮，至於黑松茶花綠茶，則在當年成為最大黑馬，至今銷售依然不錯。
若僅以東方、西方茶兩大區塊作比較，統一的茶飲幾乎都是市占第一名。因此，台灣可口可樂期望新品FUZE tea能在西方茶成為領導品牌，恐怕得先戰勝統一麥香紅茶。
飲料業者認為，去年飲料市場約有4％成長，其中運動飲料成長最多，而茶飲也還有1％的成長，顯見台灣消費者對於茶飲的熱愛程度。此次台灣可口可樂與雀巢終止合作，讓很多廠商積極卡位，預料初期會有一場混戰。
台灣可口可樂選在非旺季期間推出新品，讓市場掀起討論議題，對此台灣可口可樂表示，西方茶沒有那麼強烈的時令性，且3、4月推新品競爭者太多，另新品規劃15個月以上的行銷宣傳，不會看短期的旺季效應而已。
台灣飲料市場以本土品牌居多，且幾乎都是各品項的龍頭，僅少數國際品牌可以在台灣拿下市占第一名，這在全球屬於較為罕見現象。
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/打進消費者的心-沒那麼容易-215008845--finance.html
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