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博客來書籍館;多姿多彩的黑白健力士

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博客來書籍館;多姿多彩的黑白健力士

作者：秦于淳/譯 出版社：三聯(香港) 出版日期：2006年05月01日 語言：繁體中文 ISBN：9620425022 裝訂：平裝

內容簡介

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top 有句廣告詞，叫“健力士就是健力士”(Guinness is Guinness)，實際上健力士不只是黑啤酒那麼簡單。它有著沉澱了250年的、令人驚訝的革新、令人著迷的口感、令人難忘的廣告，和人們對這個世界頂尖啤酒品牌的熱愛。健力士啤酒在全球150個不同國家內銷售。它在世界各地都很受歡迎，因為它僱用當地員工，使用當地的原料，迎合當地顧客的口味；還請當地的名流進行推廣，給各地顧客帶來樂趣和愉悅。以上因素完美結合，賦予了那句已有75年歷史的經典廣告語“健力士對您有益”(Guinness is good for you)新的含義。舉世聞名的《健力士世界紀錄大全》(Guiness Book of World Records)即與這個品牌有莫大關聯。健力士作為是一個具有250年歷史的老品牌，雖然在今日它有自己的難題要面對，但從它身上我們還是可以學到關於品牌建立、市場學與廣告學等豐富的知識。《多姿多彩的黑白健力士》一書講述了健力士這個世界頂級啤酒的故事。作者講解了這個啤酒品裨的成功之處，它的市場策劃，它的發明，它的廣告，它在非洲市場的成功等和它在今日面對的難題等。

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